GAME about
golub & IMAX

ПЛАНЕТА КИНО – RIVER MALL

Нельзя было просто взять и открыть новый кинотеатр в ТРЦ River Mall. Тем более, что лазерный IMAX для этого везли аж из Канады! Было одно «но»: жители близлежащих районов мало знали о бренде, ведь первый кинотеатр в Киеве работал на другом конце города... Поэтому возникла новая стратегическая цель: переманить в ряды фанатов «Планеты Кино» жителей левобережья столицы.

Конечно, можно было сделать все проще – раздать промокоды на скидку, например. Но мы пошли не слишком типичным путём: создали игру, которая была призвана разжечь ажиотаж к открытию. За успешное её прохождение игроки получали код со скидкой на посещение кинотеатра. Фактически, это как получить половину билета, только потом немножко подождать открытия.

Идея не родилась на пустом месте, промо было таким по определенным причинам. Во-первых, «Планета Кино» была в процессе обновления позиционирования и айдентики, а это был хороший повод для её тизера. А во-вторых, для нового кинотеатра в River Mall завезли лазерный IMAX, которого в «Планете» ещё не было. Сказано – сделано, родилась она, будто отголосок детства – весёлая игра в стиле Nintendo.

Мы беспокоились, будут ли клиенты залипать в игру и проходить целых 3 уровня ради получения кода. Сложность последнего уровня вообще почти гарантировала 2-5 повторных прохождений. С точки зрения 8-секундного удержания внимания пользователя, наша цель в 3 минуты на сайте казалась не слишком тривиальной. Был риск полной неудачи промо. Поэтому решили, что люди гарантированно будут играть только в одном случае – если они получат от этого истинную эмоцию, почувствуют азарт. Именно таким должно быть первое взаимодействие с «Планетой Кино», она должна удивлять, поражать. А промокод  – это уже дело второстепенное.

Результаты показали, что риск был оправданным. Мы достигли максимального количества выданных промокодов, остановив кампанию через 2 недели вместо 4 запланированных. А это значит, что более 7000 людей познакомились со свежим позиционированием и визуальным стилем «Планеты», узнали о новом кинотеатре, лазерном IMAX, ещё и пофанились пока проходили все уровни игры.

Ещё одним доказательством успешности кейса является недавняя адаптация игры под открытие новенькой «Планеты Кино» в Днепре. Погонять в ней, кстати, можно прямо сейчас.